Goyard（高雅德）是一个来自法国巴黎的箱包和皮具制造商，前身是1792年成立的「House of Martin」，1853年由 François Goyard 接管，更名为「Goyard」，主要经营旅行箱包、手袋、特殊定制皮具及宠物配饰。

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· 品牌历史 ·

Goyard 的历史可以追溯至1792年，最初的名字为「House of Martin」，是一家由法国人 Pierre-François Martin 在巴黎开办的箱包作坊，专门制作木箱、行李箱及提供包装服务。

当时 Martin 商店的主营业务是为家具、易碎品、时装、礼裙和花卉等物品提供收纳服务；用油布、帆布和麦秸制作包装用品；制造牛皮旅行箱、挂衣架；贩售防水油布等。随着店铺的声名远扬，Martin 商店逐渐赢得法国贵族的喜爱，成为波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供应商。

店铺最初位于巴黎旺多姆广场北侧的 Neuve des Capucines 大街4号，1834年搬至广场南侧的 Saint-Honoré 大街347号并保留至今。由于1856年巴黎街道重新编号，现在门牌变更为233号。


Pierre-François Martin 没有子嗣，只有一名受他监护的女孩 Pauline，她与店内员工 Louis-Henri Morel 结婚后，整个店铺交给 Louis-Henri 打理，更名为「House of Morel」。

François Goyard 自1845年起在 Morel 商店做学徒，受 Pierre-François 和 Louis-Henri 的长期指导。1852年 Louis-Henri 突然辞世，François Goyard 继承店铺并将其改名为「Goyard」。他勤奋经营37年，直至1885年将管理权移交给儿子 Edmond，公司名称也相应地改为「E. Goyard Aîné」。


「Goyardine」帆布是 Goyard 品牌最具标志性的面料，由 Edmond Goyard 发明于1892年，灵感来自 Goyard 家族从事的传统行业——利用河流运送木材。这是一种外观似皮革、用亚麻和棉制成的天然涂层布，经常用作木材运输工的衣物布料，具备牢固、柔韧、防水和防腐的特性。对于当时用亚麻织物制成的箱包而言，具有重要的革新意义。

帆布上的图案受木材浮排启发，由无数圆点排列而成，白色、橙色和深色的圆点汇聚成人字形图案，构成「Goyard」中的字母「Y」，而品牌名称「E. Goyard」和店铺地址「Saint-Honoré Paris」则巧妙地融入花纹。

至20世纪初，Goyard 陆续在摩纳哥蒙特卡洛、法国比亚里茨和波尔多开设分店，并在纽约和伦敦设立办事处，还多次参加世界博览会，赢得众多奖项和荣誉，包括米兰世博会金奖（1906）、伦敦法英展金奖（1908）、布鲁塞尔世博会颁发的荣誉证书（1910）、伦敦英国拉丁文化展金奖（1912）、根特展览三重大奖（1913）等。

Goyard 参加的展会还有旧金山举办的国际巴拿马太平洋展览（1915）、斯特拉斯堡展览（1919）和巴黎国际装饰艺术与现代工业展（1925）。


Edmond Goyard 致力于将店铺打造为吸引精英阶层和国际客户出入的场所，客户中有印度卡普尔塔拉国王、阿迦汗公主、英国温莎公爵及公爵夫人、蓬皮杜侯爵夫人等王室贵族，也有 Jacques Cartier、Estee Lauder、Jeanne Lanvin 、Coco Chanel、Christobal Balenciaga、Karl Lagerfeld 等时尚界知名人士，还不乏意大利阿涅利家族、美国洛克菲勒家族、俄罗斯罗曼诺夫家族和摩纳哥格里马尔迪家族的成员。


英国作家、「福尔摩斯」之父亚瑟·柯南·道尔爵士曾向 Goyard 定制一只「写字台旅行箱」，目的是为了在世界旅行的途中舒适地写作。旅行箱内配备一张折叠式写字台、书架、钟表、打字机和用于存放文件、手稿的储藏空间，而体积、重量依然保持与普通旅行箱一样。


至1937年，家族第三代继承人、Edmond 的儿子 Robert Goyard（1893-1979）接管公司，在拓宽产品范围的过程中，继续吸纳更多客户，例如英国温莎公爵与公爵夫人。他们于1939年首次订购 Goyard 产品，随后便成为该品牌的终生忠实顾客。


因二战期间法国被德军占领，Goyard 一度暂停营业，直到战争结束后恢复经营。1965年 Robert Goyard 为一种新研发的「编织帆布」（Woven Canvas）注册专利，它比 Goyardine 帆布更加柔软且图案更具现代感，推动了新产品的设计与制作。

Robert Goyard 逝世后，他的孙女 Isabelle 成为公司第四代继承人，直到1998年法国企业家 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 品牌，他的三位儿子在公司经营中分工合作：Alex 负责特殊订单、旅行箱和手袋制作，Rémi 负责个性化定制服务，Pierre 负责 Goyardine 帆布的印刷。

Signoles 家族采用与大型集团完全不同的经营方式，摒弃市场营销和大规模生产等当代经营手段，坚持 Goyard 的传统制作工艺，在法国卡尔卡松设立新工作坊。他们对 Goyardine 帆布进行改良，于2002年推出红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色等12种新颜色，令品牌产品焕然一新，2008年推出的粉红色限量款也已成为现在的经典。

进入21世纪后 Goyard 不断增加店铺数量，陆续在欧洲、美洲和亚洲设立专卖店，并于2008年在巴黎 Saint-Honoré 大街352号开设专营宠物用品的「Le Chic du Chien」商店，店铺范围覆盖纽约、伦敦、旧金山、米兰、东京、首尔、上海、香港、台北、新加坡等城市和国家。

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