
中文名称
爱马仕
创立时间
1837年
创始人
Thierry Hermès
公司总部
法国巴黎
所属集团
Hermès International S.A.
爱马仕(Hermès)是全球著名的法国手工艺品牌,以手工皮具和手袋知名,由 Thierry Hermès 创立于1837年,最早为专门制作马具的工坊,20世纪初重心转向皮具及手袋生产,并逐步增加丝巾、香水、时装、珠宝、腕表等产品线,经典手提包款式有「Kelly Bag」(凯莉包)、「Birkin Bag」(柏金包)等。
· 品牌历史 ·



位于法国巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号的爱马仕旗舰店
为了方便骑手随身携带马鞍,Hermès 于1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休后,他的儿子 Adolphe 和 Émile-Maurice 继承公司,于1902年将公司改名为 Hermès Frères(爱马仕兄弟)。

由于汽车的问世,高级马具的市场需求下滑。Adolphe 于1919年离开公司,Émile-Maurice 收购兄弟的全部股份,开始生产皮包、行李和旅游用品、运动和汽车配件、丝巾、香水、珠宝首饰和腕表等产品。
Hermès 的第一款皮质手提包诞生于1922年,起因是 Émile-Maurice 的妻子抱怨手提包中没有她喜爱的款式,于是他亲自设计了体积较小的 Haut à Courroies 包,爱马仕由此逐步转型为皮具制造商。

1923年 Hermès Frères 产品的广告宣传
1945年,Hermès 正式注册「马车」商标,灵感来自法国画家 Alfred de Dreux 绘制的一幅水粉画《四轮马车与侍童》(Le duc attelé, groom à l'attente)。二战后,爱马仕采用橙色礼盒和丝带作为包装,成为品牌至今的经典标志。

法国画家 Alfred de Dreux 绘制的《四轮马车与侍童》
Hermès 的首款经典手提包名为「凯莉包」(Kelly bag)。这款包最早出现于1935年,原名 Sac à dépêches,1956年时被摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用来遮挡自己怀孕隆起的腹部,这一幕被摄影师拍下照片,刊登在美国《生活》杂志,令 Sac à dépêches 迅速风靡全球,因此改名为「凯莉包」。

摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉用「凯莉包」遮挡自己怀孕隆起的腹部
Émile-Maurice 逝世后,他的女婿 Robert Dumas-Hermès 与 Jean-René Guerrand 继续合作经营爱马仕,然而,由于人造皮革的兴起,Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年,Jean-Louis Dumas 出任首席执行官,重新演绎传统工艺下的丝绸制品、皮革制品和时装,促成了公司发展的转折点。

进入1990年代后,Hermès 迅速增加直营店并减少特许经销店的数量,以更好地控制产品销售渠道。1993年在巴黎证券交易所上市。截至2008年,旗下拥有14个产品部门,涵盖皮具、丝巾、领带、时装、香水、珠宝、腕表、文具等。
至今,Hermès 一直专注于传统经营模式,拒绝大规模批量生产、生产线或机械化制造,产品几乎全部来自法国的中小型手工作坊。为确保产品的质量和独特性,大多数物品从头至尾都由一个人完成,每件皮包需要18-24个小时的制作时长。

Hermès 「凯莉包」

Hermes 2018春夏时装秀

Hermes 2018秋冬时装秀
· 大事年表 ·
- 1801年品牌创始人 Thierry Hermès 在德国克雷菲尔德出生。
- 1828年Hermès 家族搬至法国欧德梅尔桥镇,Thierry 开始学习皮革制作和马具工艺。
- 1837年Thierry Hermès 在巴黎设立工坊,专为欧洲贵族制作马具。
- 1855年制作的马具获巴黎世界博览会「一等奖」。
- 1867年再度获巴黎世界博览会「一等奖」。
- 1878年Thierry Hermès 去世,他的儿子 Charles-Emile 继承工坊。
- 1880年店址迁至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24号,成为现在的 Hermès 全球旗舰店。
- 1900年推出 Haut à Courroies 包。
- 1902年Adolphe & Émile-Maurice Hermès 继承公司,将其改名为 Hermès Frères(爱马仕兄弟)。
- 1914年向法国首次引进「拉链」。
- 1922年推出 Haut à Courroies 包的小型款。
- 1924年设立美国专卖店,在法国度假村开设两家新店。
- 1935年推出 Sac à Dépêches 手提包。
- 1956年摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉携带 Sac à Dépêches 手提包的照片登上《生活》杂志封面,爱马仕将其改名为「凯莉包」(Kelly bag)。
- 1978年Jean-Louis Dumas 出任 Hermès 首席执行官。
- 1984年推出「柏金包」(Birkin bag)。
- 1993年Hermès 在巴黎交易所上市。
- 2006年Jean-Louis Dumas 退休,由 Patrick Thomas 接任。
- 2007年购入巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街28号,扩建原先的 Hermès 全球旗舰店。
- 2012年Axel Dumas 出任首席执行官,成为第6代继承人。
· 代表系列 ·
