视野 |《古驰原典》展览开幕:探索 Alessandro Michele 的诗意幻想之境

撰稿 X Vivi 编辑 X RAN

May 28, 2021

5月28日,《古驰原典》亚洲首展在上海展览中心正式拉开帷幕。本次展览以 Gucci 成立100周年为契机,由创意总监 Alessandro Michele 担任策展人,借由前卫科技以及创新置景技术打造出17个风格各异的创想空间,将设计师天马行空的想象化为现实场景,通过沉浸式感官体验带领参观者重温过往六年的 Gucci 形象广告大片。

GUCCI 形象广告大片 2015-2020(左右滑动浏览更多图片)


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· 展览概念 ·



从东京街头到洛杉矶地铁,从诺亚方舟到星际探险,从别墅派对到镜面迷宫,从好莱坞黄金年代音乐剧到英格兰北方灵魂乐……各种光怪陆离的广告定格瞬间将在本次展览中一一呈现,通过多重感官交互与沉浸式体验,引领你走入 Alessandro Michele 创造的诗意幻想之境,探寻音乐、艺术、旅行与流行文化中激发的吉光片羽。

展览标题中的「原典」(Archetypes)指向一种文化、思想、创作本源的形态,是所有副本的原始形态,独一无二且无法被再次创造。Gucci 的每一次广告创意同样代表着一个独特而不可重复的时刻,是 Alessandro Michele 向外界传达设计理念、美学风格与诗意情怀的最佳载体。

Alessandro Michele

Gucci 创意总监

  • 出生1972
  • 国籍意大利
  • 毕业院校罗马服装学院
  • 历任Gucci 创意总监(2015-至今)

在这过往6年的冒险之旅中,让我觉得最有意思的是邀请大家跨越丰富的想象力、生动的创作叙事、未知,以及与灵光交织的那些诗意时刻。

于是,我以古驰的往季广告创意为原型构建出一个情绪游乐园,因为这是探索我的幻想之境最直观的路径。

——Alessandro Michele



· 探索之旅 ·



走进展厅首先映入眼帘的是数块电子屏幕组成的「时空总控」室,这里将循环播放 Gucci 往季16支形象广告片,为你即将展开的超现实之旅埋下伏笔。

Control Room,时空总控


随着序幕拉开,「好戏登场」,2019春夏广告片中的音乐剧在幕帘后静候观众入席,流光溢彩的影像把你从现实带入好莱坞黄金年代。

Gucci Show Time,好戏登场,2019春夏系列


接下来是2020春夏系列的「放马过来」,设计师用时装搭起一座「马」的机械装置,既是对品牌马术传统的致敬,亦象征自由解放、打破固有规则框架的时尚理念。

Of Course A Horse,放马过来,2020春夏系列


金属挂帘环绕、光影交织的环形空间令观者闪回2017早秋广告片「舞动灵魂」,这支广告借由全黑人模特阵容致敬黑人文化中的优雅气质,借此充满诗意的方式为黑人社群发声。

Soul Scene,舞动灵魂,2017早秋系列


1980年代柏林夜店风格盥洗室唤醒2016春夏广告大片中关于「叛逆心室」的躁动气息,与2020早春广告「派对记忆」中极具现代风格的别墅储物间遥相对照,派对女主人的浮夸镶钻头饰成为展厅中最引人注目的单品。

Rebellious Romantics,叛逆心室,2016春夏系列

Come As You Are_RSVP,派对记忆,2020早春系列


下一个展厅为我们构建起一座「花悦仙境」,Gucci Bloom 花悦系列香水的芬芳弥漫其中,三位主演形象广告的演员在这里拥抱自由,她们分别是演员 Dakota Johnson,女性主义艺术家及摄影师Petra Collins,以及跨性别模特 Hari Nef。

In Bloom,花悦仙境,香水系列


2017秋冬广告片中的外太空奇幻之旅被浓缩在玻璃橱窗的微型立体布景之内,与各种生物、外星异形和探险者续写「异星传奇」

Gucci And Beyond,异星传奇,2017秋冬系列


闪亮镜面打造的迷宫再现2016早春广告中的「酒神舞会」,派对影像与镜子交错放置,让走入迷宫之人瞬间有种置身其中的美好错觉。

The Dionysus Dance,酒神舞会,2016早春系列


另一处展览空间用数十万闪烁亮片铺满墙面,重塑2016秋冬广告大片中描绘的「迷离之夜」,引领观众开启另一次东京之旅。

Tokyo Lights,迷离之夜,2016秋冬系列


传递 「要大胆、要亮眼、要美丽」的美妆唇膏形象大片被绚丽投影于复古荧幕之上,全方位展现主角们颠覆世俗标准的微笑姿态及真我瞬间,叙诉着不愿墨守成规却追求纯粹的「自我宣颜」

Gucci Beauty Network,自我宣颜,美妆系列


2018年秋冬广告中的「搜藏之家」布满整个空间,从地板到天花板的展柜中陈列着无数蝴蝶标本、布谷鸟钟、毛绒玩偶与 GG Marmont 系列手袋等藏品,让收藏癖们完全迈不开腿。

Gucci Collectors,搜藏之家,2018秋冬系列


木质走廊、幽暗灯光和巨幕投影带领你走入2019早春「古驰方舟」的史诗画面中,这支广告借用《圣经·创世纪》中诺亚方舟的故事描绘了人与动物和平共处的田园盛景,模特们身着 Gucci 时装穿梭在鸵鸟、老虎、大象、骆驼群中,在鸟兽陪伴下一同搭建方舟。

Gucci Gothic,古驰方舟,2019早春系列


西班牙艺术家 Ignasi Monreal 创作的覆盖墙面与墙顶的巨型壁画重现2018春夏广告片中的「奇幻乌托邦」。2019秋冬「古驰时装屋」广告将时装设计的流程真实亮相台前,从工坊设计制作到模特展示,再到媒体呈现,抽丝剥茧地揭示时装神话的本源。

Gucci Hallucination,奇幻乌托邦,2018春夏系列

Gucci Prêt À Porter,古驰时装屋,2019秋冬系列


最后我们将与「都会漫游者」们一同搭上一列洛杉矶地铁,回到2015秋冬 Alessandro Michele 为 Gucci 创想的第一支广告大片,回归设计师造梦的原点。如同 Gucci 标志性的衔尾蛇图案,时尚在不断地重构,成为一个恒久交替的轮回。

Urban Romanticism,都会漫游者,2015秋冬系列


1921年 Guccio Gucci 在佛罗伦萨开设第一家经营皮具和行李箱的店铺,成为 Gucci 最初的起点。100年后的今天,Gucci 已经发展为世界知名的顶级时装屋,并在 Alessandro Michele 的带领下开启浓墨重彩的新时代。

展览进入尾声,或许你还沉浸在 Michele 构建的诗意幻境中,他对古文明、艺术、哲学、神学的热爱,不仅反映在每一季形象广告片中,也在 Gucci 时尚史上留下了灿烂的足迹,成为时尚迷心中难以忘怀的时代风景。


· 观展预约 ·





《古驰原典》展览上海站信息:
策展人:亚力山卓·米开理
展览时间:5月28日 - 8月1日
展览地点:上海市延安中路1000号上海展览中心东一馆一层
每日开放时间:10:00-20:00
最晚入场时间:19:00
每周三开放时间:10:00-17:00
温馨提示:6月22日暂停开放一天

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