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创立时间
1976年
创始人
Michael Cromer
公司总部
德国慕尼黑
所属集团
Sungjoo
现任设计师
Michael Michalsky
MCM 是源自1976年的德国皮具品牌,以制作手袋和箱包知名。品牌标志包含「MCM」字母及缎带环绕的月桂叶,是希腊神话中胜利的象征。品牌标志和方片钻石图案交叉印在干邑色皮革上,形成品牌的经典图案「Cognac Visetos」。
· 品牌历史 ·
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Cognac Visetos 经典图案
MCM 的主要业务是制作手袋及箱包等皮具,标志性图案为「Cognac Visetos」:缠绕缎带的月桂叶既体现欧洲的新古典主义风潮,又是希腊神话中胜利的象征,钻石的灵感则源自巴伐利亚州的「蓝天白云」钻石形旗帜,象征着价值、力量、永恒和对美的追求。
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Patricia Visetos 手提包
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20世纪80年代,MCM 品牌的发展进入鼎盛时期,印有「Cognac Visetos」图案的旅行箱成为风靡世界的产品,受到众多知名人士的喜爱,如美国歌手 Diana Ross、美国魔术师组合 Siegfried & Roy 等。
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美国歌手 Diana Ross 在巡演过程中使用 MCM 手提箱
当时美国电视剧《豪门恩怨》(Dynasty)中亦出现 MCM 箱包的身影:剧中石油大亨的妻子 Crystal Carrington 抵达酒店时,她身后的行李员搬运多件 MCM 旅行箱。电视剧播出后,MCM 箱包成为财富与成功的代名词。
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20世纪80年代电视剧《豪门恩怨》中出现 MCM 旅行箱
MCM 还邀请美国超模 Cindy Crawford 拍摄宣传广告,由美国摄影师 Herb Ritts 掌镜。至20世纪90年代,MCM 已在全球拥有逾250家门店。
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美国超模 Cindy Crawford 出镜的 MCM 广告
1995年 MCM 品牌迎来历史上的重要转折点,创始人 Michael Cromer 陷入税务问题,公司面临财务危机,至1997年被迫重组。数年内,MCM 品牌几乎在欧洲时尚圈销声匿迹。
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MCM 门店于2006年在德国柏林重新开业。在韩国集团的管理下,MCM 品牌采用新发展战略,中国、韩国和日本在内的亚洲地区成为主要市场,欧洲市场也逐渐恢复扩张。
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自2005年至2015年,MCM 全球销售额从最初的1亿美元增长至7亿美元,其中60%来自亚洲市场,40%来自欧美和中东地区。
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庆祝品牌成立40周年时的 MCM 香港旗舰店,2016年
为庆祝品牌成立40周年,MCM 与德国当代艺术家 Tobias Rehberger 合作推出限量手袋系列,包括背包、手提箱、斜背包、购物袋等,以「变形」为设计概念,用黑白线条构成几何图案,形成错觉艺术。
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MCM 与德国艺术家 Tobias Rehberger 的合作包款
同年 MCM 与英国设计师 Christopher Raeburn 合作推出联名时装系列。为了向品牌诞生地慕尼黑致敬,Christopher Raeburn 选择与巴伐利亚州旗相似的灰、蓝和黄为主色调,运用迷彩图案和军用布料,强调时装的实用及功能性。
作为40周年纪念款手袋,MCM 推出 Munich Epoque 系列,以「慕尼黑时代」为主题,追溯品牌的历史根源。
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Munich Epoque 系列
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以 Berlin 系列为基础,MCM 于2018年推出 Soft Berlin 系列,采用更加圆润的外形和柔软皮革。同年 MCM 还推出 Cassette 系列,以盒式磁带、黑胶唱片和DJ混音台等元素为创意灵感。
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Cassette 系列
目前 MCM 的店铺遍布全球35个国家的城市,包括慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、香港、上海、北京、首尔和东京等。
· 大事年表·
- 1976年Michael Cromer 创办 MCM 品牌。
- 1995年Michael Cromer 陷入税务问题。
- 1997年MCM 公司重组。
- 2005年Sungjoo 集团收购 MCM 品牌;Michael Michalsky 出任创意总监。
- 2006年柏林旗舰店开业。
- 2007年品牌创始人 Michael Cromer 逝世。
- 2008年Adrian J. Margelist 出任全球艺术总监。
- 2010年Adrian J. Margelist 离任。
- 2011年香港门店揭幕。
- 2013年Adrian J. Margelist 出任首席创意官。
- 2015年推出 Munich 系列。
- 2016年推出 Berlin、Marien 和 Mitte 系列。
- 2018年推出 Cassette 系列和 Soft Berlin 系列。
· 代表系列 ·
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