since 1976

from Munich


创立时间

1976年

创始人

Michael Cromer

公司总部

德国慕尼黑

所属集团

Sungjoo

现任设计师

Michael Michalsky


MCM 是源自1976年的德国皮具品牌,以制作手袋和箱包知名。品牌标志包含「MCM」字母及缎带环绕的月桂叶,是希腊神话中胜利的象征。品牌标志和方片钻石图案交叉印在干邑色皮革上,形成品牌的经典图案「Cognac Visetos」



· 品牌历史 ·


MCM 成立于1976年德国,最初的名字为「Michael Cromer München」,前半部分是创始人 Michael Cromer 的全名,后半部分指品牌诞生地「慕尼黑」。「MCM」在罗马数字中亦有「1900年」的含义,象征着「旅行者时代」

Cognac Visetos 经典图案

MCM 的主要业务是制作手袋及箱包等皮具,标志性图案为「Cognac Visetos」:缠绕缎带的月桂叶既体现欧洲的新古典主义风潮,又是希腊神话中胜利的象征,钻石的灵感则源自巴伐利亚州的「蓝天白云」钻石形旗帜,象征着价值、力量、永恒和对美的追求

Patricia Visetos 手提包

从手工制作年代至今,MCM 品牌坚持传统,每款产品都拥有独一的编号,由数字或字母组成,镌刻在黄铜铭牌上

20世纪80年代,MCM 品牌的发展进入鼎盛时期,印有「Cognac Visetos」图案的旅行箱成为风靡世界的产品,受到众多知名人士的喜爱,如美国歌手 Diana Ross美国魔术师组合 Siegfried & Roy 等。

美国歌手 Diana Ross 在巡演过程中使用 MCM 手提箱

当时美国电视剧《豪门恩怨》(Dynasty)中亦出现 MCM 箱包的身影:剧中石油大亨的妻子 Crystal Carrington 抵达酒店时,她身后的行李员搬运多件 MCM 旅行箱。电视剧播出后,MCM 箱包成为财富与成功的代名词

20世纪80年代电视剧《豪门恩怨》中出现 MCM 旅行箱

MCM 还邀请美国超模 Cindy Crawford 拍摄宣传广告,由美国摄影师 Herb Ritts 掌镜。至20世纪90年代,MCM 已在全球拥有逾250家门店。

美国超模 Cindy Crawford 出镜的 MCM 广告

1995年 MCM 品牌迎来历史上的重要转折点,创始人 Michael Cromer 陷入税务问题,公司面临财务危机,至1997年被迫重组。数年内,MCM 品牌几乎在欧洲时尚圈销声匿迹。

直到2005年,韩国 Sungjoo 集团收购 MCM 公司,着手改变品牌形象,将「MCM」重新定义为「Modern Creation München」(现代·创造·慕尼黑),聘用 Michael Michalsky 为创意总监,展现具有运动感、活力且青春的设计。

MCM 门店于2006年在德国柏林重新开业。在韩国集团的管理下,MCM 品牌采用新发展战略,中国、韩国和日本在内的亚洲地区成为主要市场,欧洲市场也逐渐恢复扩张。

2008年,Adrian J. Margelist 担任全球艺术总监,2010年离职后,于2013年再度出任品牌创意总监,负责创意方向和产品设计。

自2005年至2015年,MCM 全球销售额从最初的1亿美元增长至7亿美元,其中60%来自亚洲市场,40%来自欧美和中东地区。

庆祝品牌成立40周年时的 MCM 香港旗舰店,2016年

为庆祝品牌成立40周年,MCM 与德国当代艺术家 Tobias Rehberger 合作推出限量手袋系列,包括背包、手提箱、斜背包、购物袋等,以「变形」为设计概念,用黑白线条构成几何图案,形成错觉艺术。

MCM 与德国艺术家 Tobias Rehberger 的合作包款

同年 MCM 与英国设计师 Christopher Raeburn 合作推出联名时装系列。为了向品牌诞生地慕尼黑致敬,Christopher Raeburn 选择与巴伐利亚州旗相似的灰、蓝和黄为主色调,运用迷彩图案和军用布料,强调时装的实用及功能性。

作为40周年纪念款手袋,MCM 推出 Munich Epoque 系列,以「慕尼黑时代」为主题,追溯品牌的历史根源。

Munich Epoque 系列

至今 MCM 最经典的包款是印有「Cognac Visetos」图案的 Stark 系列双肩背包,代表性手袋还有 Berlin 系列Marien 系列Mitte 系列等。Berlin 系列以旅行箱为造型,具有小巧迷你的外形,红黑配色加上铆钉、螺栓等装饰元素,展现了硬朗风格与女性优雅的融合。

以 Berlin 系列为基础,MCM 于2018年推出 Soft Berlin 系列,采用更加圆润的外形和柔软皮革。同年 MCM 还推出 Cassette 系列,以盒式磁带、黑胶唱片和DJ混音台等元素为创意灵感。

Cassette 系列

目前 MCM 的店铺遍布全球35个国家的城市,包括慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、香港、上海、北京、首尔和东京等。


· 大事年表·


  • 1976年Michael Cromer 创办 MCM 品牌。
  • 1995年Michael Cromer 陷入税务问题。
  • 1997年MCM 公司重组。
  • 2005年Sungjoo 集团收购 MCM 品牌;Michael Michalsky 出任创意总监。
  • 2006年柏林旗舰店开业。
  • 2007年品牌创始人 Michael Cromer 逝世。
  • 2008年Adrian J. Margelist 出任全球艺术总监。
  • 2010年Adrian J. Margelist 离任。
  • 2011年香港门店揭幕。
  • 2013年Adrian J. Margelist 出任首席创意官。
  • 2015年推出 Munich 系列。
  • 2016年推出 Berlin、Marien 和 Mitte 系列。
  • 2018年推出 Cassette 系列和 Soft Berlin 系列。



· 代表系列 ·


Berlin 系列
Mitte 系列
Heritage 系列
Patricia 系列
Stark 系列
Munich 系列


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