since 1853

from Paris


创立时间

1853年

创始人

François Goyard

公司总部

法国巴黎


Goyard(高雅德)是一个来自法国巴黎的箱包和皮具制造商,前身是1792年成立的「House of Martin」,1853年由 François Goyard 接管,更名为「Goyard」,主要经营旅行箱包、手袋、特殊定制皮具及宠物配饰。


· 品牌历史 ·



Goyard 的历史可以追溯至1792年,最初的名字为「House of Martin」,是一家由法国人 Pierre-François Martin 在巴黎开办的箱包作坊,专门制作木箱、行李箱及提供包装服务。

当时 Martin 商店的主营业务是为家具、易碎品、时装、礼裙和花卉等物品提供收纳服务;用油布、帆布和麦秸制作包装用品;制造牛皮旅行箱、挂衣架;贩售防水油布等。随着店铺的声名远扬,Martin 商店逐渐赢得法国贵族的喜爱,成为波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供应商

店铺最初位于巴黎旺多姆广场北侧的 Neuve des Capucines 大街4号,1834年搬至广场南侧的 Saint-Honoré 大街347号并保留至今。由于1856年巴黎街道重新编号,现在门牌变更为233号

位于 Saint-Honoré 大街233号的 Goyard 店铺

Pierre-François Martin 没有子嗣,只有一名受他监护的女孩 Pauline,她与店内员工 Louis-Henri Morel 结婚后,整个店铺交给 Louis-Henri 打理,更名为「House of Morel」

François Goyard 自1845年起在 Morel 商店做学徒,受 Pierre-François Louis-Henri 的长期指导。1852年 Louis-Henri 突然辞世,François Goyard 继承店铺并将其改名为「Goyard」。他勤奋经营37年,直至1885年将管理权移交给儿子 Edmond,公司名称也相应地改为「E. Goyard Aîné」

Goyard 工坊

「Goyardine」帆布是 Goyard 品牌最具标志性的面料,由 Edmond Goyard 发明于1892年,灵感来自 Goyard 家族从事的传统行业——利用河流运送木材。这是一种外观似皮革、用亚麻和棉制成的天然涂层布,经常用作木材运输工的衣物布料,具备牢固、柔韧、防水和防腐的特性。对于当时用亚麻织物制成的箱包而言,具有重要的革新意义。

帆布上的图案受木材浮排启发,由无数圆点排列而成,白色、橙色和深色的圆点汇聚成人字形图案,构成「Goyard」中的字母「Y」,而品牌名称「E. Goyard」店铺地址「Saint-Honoré Paris」则巧妙地融入花纹

至20世纪初,Goyard 陆续在摩纳哥蒙特卡洛、法国比亚里茨和波尔多开设分店,并在纽约和伦敦设立办事处,还多次参加世界博览会,赢得众多奖项和荣誉,包括米兰世博会金奖(1906)、伦敦法英展金奖(1908)、布鲁塞尔世博会颁发的荣誉证书(1910)、伦敦英国拉丁文化展金奖(1912)、根特展览三重大奖(1913)等。

Goyard 参加的展会还有旧金山举办的国际巴拿马太平洋展览(1915)、斯特拉斯堡展览(1919)和巴黎国际装饰艺术与现代工业展(1925)。

1911年 Goyard 广告

Edmond Goyard 致力于将店铺打造为吸引精英阶层和国际客户出入的场所,客户中有印度卡普尔塔拉国王、阿迦汗公主、英国温莎公爵及公爵夫人、蓬皮杜侯爵夫人等王室贵族,也有 Jacques CartierEstee LauderJeanne Lanvin Coco ChanelChristobal BalenciagaKarl Lagerfeld 等时尚界知名人士,还不乏意大利阿涅利家族、美国洛克菲勒家族、俄罗斯罗曼诺夫家族和摩纳哥格里马尔迪家族的成员。

Goyard 客户订单索引卡片

英国作家、「福尔摩斯」之父亚瑟·柯南·道尔爵士曾向 Goyard 定制一只「写字台旅行箱」,目的是为了在世界旅行的途中舒适地写作。旅行箱内配备一张折叠式写字台、书架、钟表、打字机和用于存放文件、手稿的储藏空间,而体积、重量依然保持与普通旅行箱一样。

柯南·道尔爵士定制的写字台旅行箱 © Goyard

至1937年,家族第三代继承人、Edmond 的儿子 Robert Goyard(1893-1979)接管公司,在拓宽产品范围的过程中,继续吸纳更多客户,例如英国温莎公爵与公爵夫人。他们于1939年首次订购 Goyard 产品,随后便成为该品牌的终生忠实顾客。

温莎公爵与公爵夫人定制的 Goyard 旅行箱 © Salon Art + Design

因二战期间法国被德军占领,Goyard 一度暂停营业,直到战争结束后恢复经营。1965年 Robert Goyard 为一种新研发的「编织帆布」(Woven Canvas)注册专利,它比 Goyardine 帆布更加柔软且图案更具现代感,推动了新产品的设计与制作。

Robert Goyard 逝世后,他的孙女 Isabelle 成为公司第四代继承人,直到1998年法国企业家 Jean-Michel Signoles 收购 Goyard 品牌,他的三位儿子在公司经营中分工合作:Alex 负责特殊订单、旅行箱和手袋制作,Rémi 负责个性化定制服务,Pierre 负责 Goyardine 帆布的印刷。

Signoles 家族采用与大型集团完全不同的经营方式,摒弃市场营销和大规模生产等当代经营手段,坚持 Goyard 的传统制作工艺,在法国卡尔卡松设立新工作坊。他们对 Goyardine 帆布进行改良,于2002年推出红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色等12种新颜色,令品牌产品焕然一新,2008年推出的粉红色限量款也已成为现在的经典。

进入21世纪后 Goyard 不断增加店铺数量,陆续在欧洲、美洲和亚洲设立专卖店,并于2008年在巴黎 Saint-Honoré 大街352号开设专营宠物用品的「Le Chic du Chien」商店,店铺范围覆盖纽约、伦敦、旧金山、米兰、东京、首尔、上海、香港、台北、新加坡等城市和国家。

日本东京 Goyard 专卖店



· 大事年表·


  • 1792年Pierre-François Martin 成立「House of Martin」。
  • 1834年Martin 商店迁至 Saint-Honoré 大街347号。
  • 1840年Louis-Henri Morel 接手店铺,将其改名为「House of Morel」。
  • 1845年François Goyard 进入 Morel 商店做学徒。
  • 1852年Louis-Henri Morel 逝世。
  • 1853年François Goyard 继承店铺,将其改名为「Goyard」。
  • 1885年Edmond Goyard 继承店铺,将其更名为「E. Goyard Aîné」。
  • 1890年首次推出宠物产品。
  • 1892年推出 Goyardine 帆布。
  • 1900年获巴黎世界博览会铜牌。
  • 1906年获米兰世界博览会金奖。
  • 1910年获布鲁塞尔世界博览会荣誉证书。
  • 1912年伦敦英国拉丁文化展金奖。
  • 1913年根特展览三重大奖。
  • 1925年亚瑟·柯南·道尔爵士向 Goyard 定制一只「写字台旅行箱」。
  • 1937年Robert Goyard 成为第三代继承人。
  • 1939年英国温莎公爵与公爵夫人首次订购 Goyard 产品。
  • 1965年注册「编织帆布」专利。
  • 1979年Isabella Goyard 继承公司。
  • 1998年Jean-Michel Signoles 收购 Goyard。
  • 2002年推出12种新颜色 Goyardine 帆布。
  • 2008年推出粉红色限量款;在巴黎 Saint-Honoré 大街352号开设专营宠物用品的商店。



· 代表系列 ·


Belvédère 系列
Saigon 系列
Plumet 系列
Alpin 系列
Citadin 系列
Sainte Marie 系列
Bellechasse 系列
Artois 系列
Poitiers 系列
Saint Louis 系列
Bourgogne 系列


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