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创立时间
1971年
创始人
Roger Saul
公司总部
英国萨默塞特
现任设计师
Johnny Coca
Mulberry(玛百莉)是源自英国萨默塞特郡的奢侈皮具品牌,由 Roger Saul 创立于1971年,产品涵盖手袋、成衣、鞋履和配饰等。Mulberry 的经典手袋有 Bayswater 系列、Alexa 系列、Trout 系列等。
· 品牌历史 ·
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Roger Saul 抱着他创造的第一个 Mulberry 包
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Mulberry 的桑葚树图案
Mulberry 最初的产品为皮带,后逐渐生产更多种类的皮具,包括公文包、双筒望远镜包等。由于产品需求增加,Mulberry 于1973年设立首家工厂「The Rookery」,位于萨默塞特郡的 Chilcompton,名字灵感来自当地栖息的秃鼻乌鸦(Rook)。
美国《时尚》杂志1976年2月刊上,美国超模 Patti Hansen 身穿麂皮绒衬衫裙,背着 Mulberry 肩带包的照片被刊登,这是 Mulberry 首次出现在时尚杂志上,随着刊载次数的不断累积,Mulberry 逐渐发展为业界熟知的时尚品牌。
Mulberry 最早在1979年推出女士成衣产品线,进入80年代后,又继续推出男士鞋履及成衣系列。为宣传品牌与产品,Mulberry 定期发行《Mulberry Life》杂志。除手袋、时装及配饰外,还在英国高级百货公司 Harvey Nichols 销售家居产品系列。
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《Mulberry Life》杂志1991年秋冬刊
2000年,新加坡 Challice 集团以760万英镑收购 Mulberry 公司的41.7%股份,后来增持至50%以上股权,成为 Mulberry 的最大股东。2002年创始人 Roger Saul 售出了他持有的38%股份。
英国时装设计师 Scott Henshall 在2002年出任创意总监,着手为品牌重塑形象。借助 Challice 集团的投资,他聘用英国女演员 Anna Friel 为广告宣传代言人,与 Robbie Williams、Bryan McFadden、Victoria Beckham、Kate Winslet、Cameron Diaz 等歌手及演员合作,利用名人效应提高品牌影响力,帮助 Mulberry 成功跻身新时代品牌的行列。
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英国剑桥公爵夫人 Kate Middleton 拿着 Mulberry 手袋,2011年
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为了品牌队伍更加年轻化,自2006年起 Mulberry 与英国萨默塞特郡的学校合作推出学徒计划(Apprentice programme),鼓励当地青年学习生产技能,提供培训及工作机会,为 Mulberry 工厂培养下一代工匠。
2007年至2013年,Emma Hill 出任创意总监,他设计的 Alexa 系列是继 Bayswater 后的下一代经典。Alexa 手袋诞生于2010年,是与英国模特兼节目主持人 Alexa Chung 的合作包款,沿用 Bayswater 的标志性邮差锁扣和公文包造型,却有更复杂的细节设计。
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英国模特 Alexa Chung 拿着 Alexa 手袋
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2011年 Mulberry 广告
Mulberry 的第二家工厂「The Willows」于2013年揭幕,位于英国萨默塞特郡的 Bridgewater,名字灵感源自附近的「Willow man」(柳条人)户外雕塑,亦指当地的柳条编织技艺。
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Mulberry 经典绿
他还重新设计品牌标志的排版,「Mulberry」改为20世纪70年代使用的衬线字体,树形 Logo 外围增加圆圈,并且从标志中移除。
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左:旧版标志:右:新版标志和树形 Logo
根据现代生活方式,Johnny Coca 重新演绎 Bayswater 系列,增强手袋的实用性。他将内部缝线改为无缝设计,移除侧边皮带环扣和挂锁装饰,借助简化细节减轻包袋重量;选用更加柔软、厚实的皮革,使外形更具流线感。
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2016年推出的新版 Bayswater 手袋
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左:新版 Bayswater 手袋;右:旧版 Bayswater 手袋
2017年3月,Mulberry 与大股东 Challice 集团合资成立 Mulberry Asia 公司,主要负责中国业务,意图增加大中华地区的销售额、提升品牌在中国的知名度。同年7月,Mulberry 与日本服饰零售商 Onward Global Fashion 签署协议,成立以东京为总部的合资企业 Mulberry Japan,正式发展日本业务。
自1975年起,Mulberry 始终贯彻「英伦风格」(Le Style Anglais),设计理念起源于狩猎、射击、垂钓等英国田园生活方式。时至今日,Mulberry 结合传统工艺与时尚元素,兼顾萨默塞特的宁静和伦敦的快节奏,形成传统与不羁糅合的创新风格。
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Mulberry 手袋
· 大事年表·
- 1971年Roger Saul 创立 Mulberry 品牌。
- 1973年开设首家工厂「The Rookery」。
- 1975年确立「英伦风格」(Le Style Anglais)。
- 1976年Mulberry 手袋首次出现在《时尚》杂志上。
- 1979年推出女士成衣系列。
- 1985年推出男士成衣系列。
- 2000年Challice 集团收购 Mulberry 公司的41.7%股份;Scott Henshall 出任创意总监。
- 2002年Nicholas Knightly 出任创意总监。
- 2003年推出 Bayswater 系列。
- 2005年Stuart Vevers 出任创意总监。
- 2006年推出 Emmy 系列;推出学徒计划。
- 2007年Emma Hill 出任创意总监。
- 2010年推出 Alexa 系列。
- 2012年在新加坡开设首家亚洲旗舰店。
- 2013年Emma Hill 离开;开设第二家工厂「The Willows」。
- 2015年Johnny Coca 出任创意总监。
- 2016年推出新版 Bayswater 系列。
- 2017年推出 Amberley 系列;成立 Mulberry Asia 公司和 Mulberry Japan 公司。
· 代表系列 ·
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